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紙杯廣告是一種應(yīng)時(shí)代而生，極具精準(zhǔn)實(shí)效的廣告形式。  　　是概念上屬于實(shí)用廣告的一種。  　　實(shí)用廣告，就是利用具有實(shí)用功能的物品作為廣告載體，進(jìn)行廣告發(fā)布和投放。目的是，載體自身的實(shí)用性得到實(shí)現(xiàn)的同時(shí)，其所附帶的廣告性也能得到彰顯，最終淡化單一廣告性所帶來(lái)的接受拒絕和逃避，實(shí)現(xiàn)廣告的柔性傳播。  　　這一廣告形式，在廣告泛濫成災(zāi)，遭遇嚴(yán)重心理抵觸和視覺(jué)厭煩的今天，尤具成效！  　　實(shí)用廣告最具典型的體現(xiàn)就是紙杯廣告。通過(guò)在紙杯杯體上印制廣告，然后再投放到產(chǎn)品所界定的目標(biāo)客戶(hù)手中，將紙杯的實(shí)用性和杯體的廣告性合二為一。在廣告的有效傳達(dá)上，具有其他廣告媒介難以比擬的優(yōu)勢(shì)和效果。而且紙杯廣告，除了針對(duì)性極強(qiáng)，可接受程度極高之外，在投入成本上更是極具優(yōu)勢(shì)，尤其是增加了廣告紙杯的精準(zhǔn)投遞，使得這一司空見(jiàn)慣的日常用品，獲得了極具張力的溢出價(jià)值。
四大投放分類(lèi)
　　對(duì)于廣告主而言，廣告投入是否能夠成功，獲得理想收益。除了要在廣告設(shè)計(jì)和制作過(guò)程中投入心力之外，在廣告投放上，也必須細(xì)細(xì)推敲，認(rèn)真篩選。根據(jù)產(chǎn)品自身特性、目標(biāo)群體、市場(chǎng)狀況與地位、銷(xiāo)售目標(biāo)以及品牌方略，選定最合適的投放方式和渠道，并做到投放周期及投放節(jié)奏的控制和協(xié)調(diào)，投放回饋的收集，以及投放效果的測(cè)定和后續(xù)分析跟進(jìn)。  　　目前，常用的廣告投放方式有四大類(lèi)：媒體投放、空間投放、對(duì)點(diǎn)投放，再加上借實(shí)投放，  　　媒體投放，包括：電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等各類(lèi)傳統(tǒng)及新生媒體；  　　空間投放，包括：戶(hù)外、電梯、樓寓、條幅等空間類(lèi)媒介，以及熱氣球、飛艇等新生投放空間；  　　對(duì)點(diǎn)投放，主要指DM直投，以及傳單、折頁(yè)散發(fā)等一對(duì)一、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的投放方式。  　　借實(shí)投放，指的就是實(shí)用廣告，包括：紙杯、臺(tái)歷、地圖、掛歷、筆、記錄本、鼠標(biāo)墊等實(shí)用性媒介。  　　這四大類(lèi)投放媒介，在不同的時(shí)代背景，不同的市場(chǎng)階段中，所能起到的作用和效果也各不相同。  　　在報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)剛出現(xiàn)的那些年代，媒體投放很是紅火，而且效果突出，廣告投放的收支比極高，但隨著時(shí)代的發(fā)展以及廣告的不斷增加，這些媒體上的廣告開(kāi)始不再那么引人注意。同時(shí)，由于惡俗廣告、劣質(zhì)廣告的出現(xiàn)，出現(xiàn)在這些媒體上的廣告給人們帶來(lái)了嚴(yán)重的視覺(jué)污染，引起他們的心理抵觸與視覺(jué)逃避。這一狀況，現(xiàn)在也出現(xiàn)在戶(hù)外、電梯等空間媒介，以及DM、宣傳單張等低價(jià)值媒介的身上。  　　只所以出現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題，最根本的原因就在于，對(duì)于消費(fèi)者而言，這些媒介的低價(jià)值甚至無(wú)價(jià)值。用這些媒介作為廣告的發(fā)布媒體，呈現(xiàn)給消費(fèi)者的只能是單一的廣告性。所以，當(dāng)由于廣告的增多，以及低劣粗糙的出現(xiàn)，人們對(duì)廣告性開(kāi)始厭煩和逃避的時(shí)候，這些媒介根本沒(méi)有力量承擔(dān)或者抵觸掉，廣告性所產(chǎn)生的負(fù)面價(jià)值，最終這種投放組合所能產(chǎn)生的價(jià)值和效果，只能被無(wú)限度放低，這也就是很多內(nèi)容很不錯(cuò)的廣告，效果沒(méi)能得到很好體現(xiàn)的原因，也是很多產(chǎn)品廣告失效的弊病所在。
實(shí)用廣告的力量所在
必行性
　　實(shí)用廣告就很好的解決了這個(gè)問(wèn)題，它在承載廣告的同時(shí)，通過(guò)自身的實(shí)用特性，能簡(jiǎn)單有效的淡化廣告性所帶來(lái)的負(fù)面影響。同樣的廣告創(chuàng)意，借實(shí)投放所能帶來(lái)的成效是其他投放形式的3-5倍。  　　除了實(shí)用性的淡化之外，實(shí)用廣告更有力的實(shí)效支撐在于，它的針對(duì)性投遞。不論是電視、報(bào)紙、雜志還是戶(hù)外、電梯，這些媒介所能傳播的群體都是反華群體，只能保證一個(gè)大致的方向，進(jìn)行無(wú)差別范圍覆蓋。雖然看似把目標(biāo)群體涵蓋了進(jìn)去，但卻由于無(wú)差別的對(duì)待，導(dǎo)致力度不夠，效果不彰。不論是收視率，還是發(fā)行量、人流量，都只是一個(gè)泛化的數(shù)據(jù)，與真正的目標(biāo)群體的心理接觸距離被拉的很遠(yuǎn)，導(dǎo)致最終的“不想去看”、“想不到去看”。  　　實(shí)用廣告，以紙杯廣告為例，所具有的五大優(yōu)勢(shì)：  　　1、實(shí)用性，廣告更易于接受；  　　2、強(qiáng)制性，印制于杯體之上，用紙杯時(shí)，有意無(wú)意總是被看到；  　　3、低耗性，具有實(shí)用價(jià)值、觀賞價(jià)值、可重復(fù)利用，不會(huì)被隨意丟棄，廣告效益率更高；  　　4、針對(duì)性，一對(duì)一，更直效；  　　5、可監(jiān)控性，引入投放回執(zhí)單，全程監(jiān)控，效果及時(shí)充分回饋。
可行性
　　以下幾條，從根本上、系統(tǒng)上。細(xì)節(jié)上保證了紙杯廣告的可行性：  　　1、紙杯是日常必用品，很少會(huì)有人拒絕接受；  　　2、目前市場(chǎng)上存在的紙杯，顏色單調(diào)，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，不具美感，廣告的植入會(huì)給人一種耳目一新的感覺(jué)；  　　3、專(zhuān)人的人做專(zhuān)業(yè)的事，鄭州有一家草根傳媒公司，為紙杯廣告建立了一套系統(tǒng)可行的整體流程，涵蓋了紙杯廣告從設(shè)計(jì)，到制作，直到最終的投遞及效果反饋的各個(gè)細(xì)節(jié)。為此，他們還設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的市調(diào)與策劃部，保證投放對(duì)象的精準(zhǔn)，以及投放節(jié)奏的把控，和投放周期、投放區(qū)域的準(zhǔn)確無(wú)誤。  　　4、成本控制上，廣告紙杯的設(shè)計(jì)、制作、投遞總體投入，相比于其他媒介投放，費(fèi)用優(yōu)勢(shì)非常明顯；

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