國(guó)家房地產(chǎn)調(diào)控政策的實(shí)施，推動(dòng)了集成墻面行業(yè)的發(fā)展。在未來(lái)五年，我國(guó)要建設(shè)保障性住房3600萬(wàn)套，使保障性住房的覆蓋率達(dá)到20%。房地產(chǎn)的發(fā)展，勢(shì)必影響到泛家居行業(yè)的發(fā)展，而好帝亞集成墻面行業(yè)的市場(chǎng)份額近年來(lái)也逐步增大，所以，在未來(lái)三年，集成墻面行業(yè)面對(duì)的將是一塊巨大的市場(chǎng)。未來(lái)幾年可以說(shuō)是集成墻面行業(yè)發(fā)展的黃金期。人們的生活水平及品味的不斷提高，傳統(tǒng)的油漆、墻紙已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們的需求，集成墻面的需求量將會(huì)增大。據(jù)調(diào)查，好帝亞集成墻面市場(chǎng)容量，目前只占市場(chǎng)總量的2%，市場(chǎng)空間很大。

家居建材的集成化已經(jīng)是今年來(lái)頗受關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)，五年前的集成吊頂行業(yè)的崛起與風(fēng)靡，讓很多企業(yè)看到了集成化家居的希望，也嘗到了這個(gè)甜頭。越來(lái)越多的“集成”走進(jìn)市場(chǎng)，走入了尋常百姓家。家居建材業(yè)也逐漸從廚房電器、衛(wèi)浴滲透到了地板、燈飾等領(lǐng)域。

但是在這繁華的產(chǎn)業(yè)背后，也隱藏著諸多的問(wèn)題，現(xiàn)今好帝亞集成墻面行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)面臨著四大阻礙。

一．行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序化，生產(chǎn)廠家，經(jīng)銷(xiāo)商大打價(jià)格戰(zhàn)，互挖墻角，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，利潤(rùn)卻越來(lái)越微薄。

二．缺乏創(chuàng)新，現(xiàn)今各企業(yè)所謂的出新品，也無(wú)非是給產(chǎn)品增加點(diǎn)款式、色彩、換個(gè)好聽(tīng)的名稱(chēng)，增加點(diǎn)噱頭，反而只是讓業(yè)內(nèi)人士與消費(fèi)者都有了審美疲勞，于是人們都在觀望。

三．偽劣品牌沖擊市場(chǎng)份額，其實(shí)，任何一個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展都是有規(guī)律可循的，就像一條河流——水總是從高向底流走，但是如果這條河流的河床高低不平、暗礁林立，那么它水的流勢(shì)也就會(huì)不是洶涌就是湍急。對(duì)于行業(yè)一樣，如果行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，結(jié)果就會(huì)讓很多雜牌、偽劣品牌沖擊真正‘’品牌的市場(chǎng)份額。

四．誠(chéng)信缺失，現(xiàn)今在集成吊頂行業(yè)，存在著企業(yè)與配件商，經(jīng)銷(xiāo)商，工人三大信用危機(jī)，如果各方面都互不信任，如何才能使這個(gè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展呢。

而好帝亞集成墻面的橫空面世，給這個(gè)行業(yè)注入新的生命力。好帝亞集成墻面在短短時(shí)間內(nèi)就獲得了第六屆中國(guó)專(zhuān)利高新技術(shù)產(chǎn)品博覽會(huì)金獎(jiǎng)，2010年獲得國(guó)家節(jié)能產(chǎn)品獎(jiǎng)，綠色建材產(chǎn)品證書(shū)，該產(chǎn)品已經(jīng)被國(guó)內(nèi)權(quán)威部門(mén)通過(guò)建筑材料及構(gòu)件質(zhì)量，聲學(xué)性能、熱工性能?chē)?guó)家防火建筑材料質(zhì)量等多項(xiàng)檢驗(yàn)檢測(cè)，均符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。好帝亞集成墻面不但擁有保溫、隔熱，隔音，防火，超強(qiáng)硬度，防水、防潮，綠色環(huán)保，安裝便利，易擦洗不變形，時(shí)尚空間，節(jié)約空間10大優(yōu)點(diǎn)，而且使用范圍也十分廣泛，可以安裝于家裝臥室、客廳、衛(wèi)生間、廚房、陽(yáng)臺(tái)、電視背景、工裝會(huì)議室、辦公室、大廳的墻面和吊頂。

好帝亞集成墻面企業(yè)怎樣把握營(yíng)銷(xiāo)方向？

前事不忘，后事之師。中國(guó)集成墻面業(yè)的明天將會(huì)走得更穩(wěn)健、更科學(xué)。但在目前這個(gè)階段，中國(guó)集成墻面領(lǐng)域中有兩個(gè)字被常提起的就是“洗牌”。集成墻面市場(chǎng)面臨的最主要問(wèn)題是：如何在渠道不暢的陰影下把握好營(yíng)銷(xiāo)的方向?集成墻面上層渠道營(yíng)銷(xiāo)怎么走?

中國(guó)好帝亞集成墻面行業(yè)多半都是中小型集成墻面公司，且以本土化企業(yè)居多。在受到2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊后，居民的購(gòu)買(mǎi)欲望降低，使集成墻面廠家的發(fā)展一度陷入困境。但目前，經(jīng)濟(jì)開(kāi)始復(fù)蘇，危機(jī)也已經(jīng)過(guò)去，按照市場(chǎng)規(guī)律來(lái)講，目前應(yīng)該是一個(gè)銷(xiāo)售旺季。

此種情形下，筆者認(rèn)為，好帝亞集成墻面企業(yè)更應(yīng)該從以下幾個(gè)方面來(lái)加強(qiáng)集成墻面企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略。

一、強(qiáng)化渠道開(kāi)拓，加強(qiáng)內(nèi)功修煉

在目前形勢(shì)下，危機(jī)永遠(yuǎn)與機(jī)遇并存，誰(shuí)能在危機(jī)中創(chuàng)造機(jī)會(huì)，誰(shuí)就有可能脫穎而出。中小集成墻面企業(yè)最‘’大的優(yōu)勢(shì)就是渠道優(yōu)勢(shì)。在現(xiàn)階段，這種以渠道優(yōu)勢(shì)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的二線(xiàn)集成墻面企業(yè)面臨的主要問(wèn)題是：如何讓核心渠道增值，形成復(fù)合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，保證集成墻面公司在當(dāng)前嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)下快速突圍。

在產(chǎn)品上，一方面要豐富傳統(tǒng)墻面的品種，繼續(xù)擴(kuò)大占有率;另一方面還要加強(qiáng)好帝亞集成墻面的產(chǎn)品質(zhì)量，從品質(zhì)上要利潤(rùn)，這才是集成墻面企業(yè)下一步的思路。