標(biāo)識(shí)制作系統(tǒng)---之文字設(shè)計(jì)（一）
      中國(guó)古代標(biāo)識(shí)的文字設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在書(shū)法牌匾上，不同的店鋪請(qǐng)來(lái)一位博學(xué)者，為自己的門(mén)面書(shū)寫(xiě)牌匾，博學(xué)者針對(duì)店鋪特征與風(fēng)格，揮毫潑墨，書(shū)寫(xiě)出極具觀賞性與識(shí)別性的匾額。這和我們今天請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的制作公司來(lái)設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)如出一轍。

      標(biāo)識(shí)制作系統(tǒng)中的文字使用起著重要的作用。圖形符號(hào)不能取代文字作用，因?yàn)槲淖挚梢詡鬟_(dá)更為準(zhǔn)確，更為抽象的信息。國(guó)內(nèi)，方正定期舉辦字體的設(shè)計(jì)大賽，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)人才針對(duì)漢字進(jìn)行再設(shè)計(jì)，也出現(xiàn)了一大批優(yōu)秀作品。

標(biāo)識(shí)制作系統(tǒng)中的文字使用很重要，不可隨意使用，應(yīng)注意：

1、語(yǔ)句盡量簡(jiǎn)短

據(jù)心理學(xué)家分析，普通人一次接受的最多只能接受7個(gè)信息單位，即7個(gè)以上的漢字詞語(yǔ)內(nèi)容不易被接受，要求我們?cè)O(shè)計(jì)師使用時(shí)盡量精簡(jiǎn)，內(nèi)容清晰。

2、內(nèi)容唯一性

單個(gè)標(biāo)識(shí)設(shè)施上的內(nèi)容，不用重復(fù)。關(guān)于洗手間的方向，標(biāo)識(shí)上出現(xiàn)了兩個(gè)內(nèi)容，向前或是向后，極易給使用者造成誤解。讓使用者只做單選，涇渭分明，合理流暢。

3、保證詞語(yǔ)的統(tǒng)一性

這是設(shè)計(jì)師容易忽略的一個(gè)問(wèn)題，一套標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的方案，所出現(xiàn)的同一地點(diǎn)的文字，應(yīng)統(tǒng)一。如“洗手間”— “衛(wèi)生間”，“營(yíng)銷(xiāo)中心”— “銷(xiāo)售中心”，使用時(shí)應(yīng)保持統(tǒng)一。

4、通俗易懂

設(shè)計(jì)師需考慮所設(shè)計(jì)產(chǎn)品是為公眾服務(wù)的，面向不同層次的人群，選擇文字時(shí)應(yīng)“雅俗共賞”。

標(biāo)識(shí)使用者移動(dòng)的速度越快，可以看到的文字越大，反之亦然。在衡量字體的大小時(shí)可參考以下表格，不可把文字做的過(guò)大或過(guò)小，影響識(shí)別性與美觀。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，最好把文字打印出1：1的圖紙放在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地比較，因?yàn)殡娔X中顯示的尺寸通常偏小。根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況和實(shí)際需要設(shè)置文字的大小高度，會(huì)更有針對(duì)性，也容易比較。

標(biāo)識(shí)制作系統(tǒng)中的文字在色彩上也有一定的要求，文字與底色的明度差異至少維持到70%以上，才能更好的顯示出文字。

排版方面，字體過(guò)大，行間距過(guò)小都是影響識(shí)別性的因素，。文字過(guò)大，撐滿(mǎn)版面，給人感覺(jué)很壓抑，也不適合近距離觀看；行間距沒(méi)有字間距大，極大的影響了閱讀性；字體大小與間距適中，易于閱讀。

不同的字體各自的識(shí)別性也不同，一般而言多直線(xiàn)，少弧度的字體最為醒目；反之裝飾性強(qiáng)。

選擇不同的字體首先要根據(jù)項(xiàng)目定位，商業(yè)、旅游景區(qū)、地產(chǎn)各自有不同的需求。商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，需要簡(jiǎn)潔外觀，高效的運(yùn)行，因此識(shí)別性越強(qiáng)的字體越合適，等線(xiàn)體是較為理想的選擇；旅游景區(qū)項(xiàng)目的要求比較特殊，可用一些裝飾性

強(qiáng)的手寫(xiě)體，會(huì)顯得更加自然生態(tài)；地產(chǎn)項(xiàng)目是通常比較負(fù)責(zé)，不同的風(fēng)格導(dǎo)致字體選擇的使用上需格外謹(jǐn)慎，為項(xiàng)目制定一套標(biāo)準(zhǔn)字體必不可少，最起碼也要保證一塊標(biāo)識(shí)上的相同信息內(nèi)容字體一致。選擇字體還要根據(jù)設(shè)計(jì)時(shí)所用的工藝。

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