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百科名片
指根據(jù)廣告設計要求，制作可供刊播、設置、張貼、散布的廣告作品等經(jīng)營性活動。廣告活動通過廣告作品的形式，把廣告主的要求、意愿和信息用藝術、情感和直觀的形式表達出來。廣告作品的內(nèi)容是策略性和信息性的，它包含著廣告策略的運用和經(jīng)濟信息的傳遞，而廣告作品則以藝術的和心理的形式把廣告的信息內(nèi)容表達出來。
基本介紹
一個優(yōu)秀的
理性和感性兼?zhèn)洌哂袕V泛的知識面和豐富的生活閱歷。
理性：分析總結(jié)廣告邏輯的合理性。
感性：快速感應所適合版面的色彩、位置、大小以及應該賦予消費者的感覺.
廣告作品一般是由主題、創(chuàng)意、語文、形象和襯托等五要素組成。廣告創(chuàng)作，即是創(chuàng)造這五個要素，并使之有機地結(jié)合起來，成為一則完整的廣告作品。
主題是廣告的中心思想，是廣告為達到某種目的而要說明的基本概念。它是廣告的核心和靈魂。
創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的構思。廣告的創(chuàng)意如果能引人入勝地表現(xiàn)主題，就會取得較好的廣告效果。
語文是廣告?zhèn)鬟f經(jīng)濟信息的必不可少的手段。沒有語文的廣告，就無法傳遞廣告信息，不能讓人知道廣告所宣傳的內(nèi)容。語文包括語言和文字。
形象是展示廣告主題的有效辦法。廣告有了形象，可以使廣告更能引人注目，增加信任感，留下深刻印象。
襯托也是表現(xiàn)廣告主題的一種方法，以襯托來表現(xiàn)廣告，可以突出主題的整體形象，強化廣告的感染力，提高廣告的注意度、理解度和記憶度。
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