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張鴻鵠公交廣告，燈箱廣告，張鴻鵠13027755116，鄭州公交廣告，鄭州燈箱廣告，2009年廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析  
一、2009年全球廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)  
1．全球廣告支出增長率出現(xiàn)下降趨勢(shì)  
國際知名媒體集團(tuán)實(shí)力傳播發(fā)表的最新預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，由于經(jīng)濟(jì)不景氣，２００９年全球廣告支出將比今年減少０．２％。  
2．亞太地區(qū)的廣告市場(chǎng)有望繼續(xù)增長  
在經(jīng)濟(jì)衰退的沖擊下，歐美地區(qū)的廣告市場(chǎng)會(huì)比其他大多數(shù)地區(qū)收縮得更快。實(shí)力指出：亞太及中、東歐等地區(qū)有望繼續(xù)增長。預(yù)計(jì)在2008年到2011年的全球廣告支出增長中，發(fā)展中市場(chǎng)將貢獻(xiàn)89%，占全球廣告的市場(chǎng)份額將從30%提升至36%。其中，“金磚四國”(BRIC)新興市場(chǎng)中，俄羅斯明年將增長5%，中國將增長9%（注：此增長幅度將與2008年的增長水平持平），印度將增長13%，巴西將增長30%。  
明年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的增幅仍將達(dá)到１８％。而到2011年，互聯(lián)網(wǎng)廣告將會(huì)占到全球廣告支出市場(chǎng)份額的15.6%，比雜志高5.2%，但仍比報(bào)紙低5.6    %。根據(jù)以往歷史經(jīng)驗(yàn)證明：電視廣告市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期情況也相對(duì)較好，因?yàn)榇穗A段的電視收視率往往會(huì)升高。  
二、2009年中國廣告業(yè)的整體走勢(shì)  
1.中國廣告市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間依然充足，總體走勢(shì)將保持穩(wěn)定；  
2009年越來越多的國際企業(yè)會(huì)收縮西方戰(zhàn)線，轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國市場(chǎng)，為中國廣告業(yè)提供了新的發(fā)展空間。同時(shí)，在基本消費(fèi)市場(chǎng)形勢(shì)基本穩(wěn)定、相關(guān)利好政策出臺(tái)及時(shí)等有利因素的推動(dòng)下，中國廣告市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間依然充足，總體走勢(shì)將保持穩(wěn)定。  
2.整體媒體經(jīng)營格局凸顯“馬太效應(yīng)”；  
對(duì)于強(qiáng)勢(shì)媒體的追捧，是廣告主在市場(chǎng)前景不明、營銷費(fèi)用有限的情況下進(jìn)行集中、保守的廣告投放帶來的結(jié)果。在這種情況下，市場(chǎng)中大量的中小媒體則可能由于自身性價(jià)比不高、投資收益率較低等原因被企業(yè)忽視，從而形成強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的媒介競爭格局。  
3.新媒體產(chǎn)業(yè)增速放緩；  
2009年，新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將有所放緩。面對(duì)金融資本失靈和資金壓力增加，新媒體產(chǎn)業(yè)原本“燒錢式”的發(fā)展模式將面臨挑戰(zhàn)。就新媒體廣告而言，隨著廣告主投放行為的集中化、理性化，新媒體領(lǐng)域的廣告預(yù)算將被進(jìn)一步稀釋。  
第二部分    2009年廣告主媒體投放趨勢(shì)  
一、廣告主的廣告費(fèi)用選擇：廣告支出不定量收縮；  
1．縮減營銷推廣費(fèi)用，加大終端推廣費(fèi)用；  
營銷推廣費(fèi)用在2008年收縮到最低點(diǎn)，2009年微微回暖，上半年廣告主花錢將較為謹(jǐn)慎。在利潤實(shí)現(xiàn)壓力增大的情況下，營銷推廣費(fèi)用分配向終端推廣傾斜，以實(shí)現(xiàn)最快速的促銷效果。  
2．縮短投放周期，以減少廣告費(fèi)用支出；  
二、廣告主的媒體選擇：新舊之外，新整合傳播理念形成；  
電視與新媒體間出現(xiàn)“拐點(diǎn)”。廣告主勇敢嘗試新媒體，但他們需要更加精細(xì)和準(zhǔn)確的調(diào)研來評(píng)估新媒體在媒體優(yōu)勢(shì)、價(jià)格及服務(wù)等方面的競爭性。廣告主2009年在報(bào)紙及傳統(tǒng)戶外廣告的預(yù)期投放比例均有提升。  
互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)使它從媒體定位不夠清晰的新媒體陣營中脫離出來，成為廣告主營銷推廣活動(dòng)中不可或缺的一部分。廣告主憑借傳統(tǒng)媒體的覆蓋率擴(kuò)大宣傳面，輔以活動(dòng)網(wǎng)站增加用戶體驗(yàn)。  
另外近年來，廣告主逐漸意識(shí)到，不能再讓廣告費(fèi)打水漂的狀況持續(xù)下去，媒體廣告投放策略必須由自己制定，而讓媒體代理公司負(fù)責(zé)媒介購買、監(jiān)督與評(píng)估執(zhí)行。  
三、廣告主的廣告策略選擇：更加理性，更富有規(guī)劃性、靈活性、主動(dòng)性；  
                    塑造品牌，要傳播面；搞促銷，要精準(zhǔn)化。這兩者不是替代關(guān)系，而是有效組合關(guān)系。在企業(yè)錢緊的時(shí)候，決策層就會(huì)思考：品牌和促銷哪個(gè)先？長期的忠誠度和短期的現(xiàn)金流，哪個(gè)更重要？錢應(yīng)該用在哪個(gè)刀刃上？  
四、廣告主的服務(wù)需求選擇：追求廣告效果的最大化，要求更多增值服務(wù)；  
            在2009年的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)下，廣告主將越來越關(guān)注真實(shí)、有效的廣告效果，對(duì)于第三方數(shù)據(jù)公司對(duì)于投放后的監(jiān)測(cè)與效果評(píng)估的需求將大幅增加。  
                                        第三部分    中國戶外廣告業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇  
一：效果為王，優(yōu)勝劣汰  
　　在嚴(yán)格的效果拷問下，真正有實(shí)效的、占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)渠道或貼近消費(fèi)終端的高新價(jià)比戶外媒體將獲得長足的發(fā)展，那些無效的、投機(jī)的媒體公司會(huì)快速消亡。  
二：    整合投放，策略制勝  
　　單一媒體類別的投放效果每況愈下。整合鎖定區(qū)域內(nèi)不同種類的可選媒體，線上線下聯(lián)動(dòng)的混媒組合投放，不僅是必然的，也是必須的。整合應(yīng)該是2009年全行業(yè)的主旋律。著眼于未來的、跨媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟，加速同類媒體的集中化規(guī)模運(yùn)營，會(huì)為贏得客戶創(chuàng)造更有利條件。  
三：    趣味相伴，決戰(zhàn)終端  
　　經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，促銷顯得更加重要。為加速現(xiàn)金回流，客戶會(huì)將更多預(yù)算投放在終端。臨近消費(fèi)終端的戶外媒體，其向?qū)c臨門一腳的功能被格外看重，要求以更強(qiáng)的“趣味+利益”訴求現(xiàn)時(shí)打動(dòng)謹(jǐn)慎起來的消費(fèi)者。限時(shí)限地的促銷，為終端類、渠道類媒體提供了空前的機(jī)遇，也面臨空前的挑戰(zhàn)。