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2005年，東南衛(wèi)視推出臺海時事周末談話類欄目《海峽論壇》，對《海峽新干線》進(jìn)行品牌拓展和延伸。《海峽新干線》目前已確立了大陸地方媒體涉臺報(bào)道標(biāo)桿性電視欄目地位，形成了“想了解臺灣，看東南衛(wèi)視”收視口碑。 2005年，5月1日起，福建東南衛(wèi)視換上全新臺標(biāo)； 2006年，東南衛(wèi)視繼續(xù)強(qiáng)化臺海特色，明確提出“歡樂海峽”的頻道定位訴求，創(chuàng)辦“歡樂海峽”綜藝文化欄目帶，強(qiáng)檔推出由臺灣主持人吳佩慈、吳淡如參與制作的兩檔綜藝節(jié)目。由于獨(dú)特的定位、高品位的節(jié)目、鮮明的品牌形象與核心競爭力，使得東南衛(wèi)視獲得“全國十強(qiáng)電視品牌媒體”稱號。
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