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近日，消費者在市場上經(jīng)常見到“傍名人”的商品，這種一廂情愿的“傍”，手法上未免過于陰暗，對于樹立企業(yè)正面形象是沒有好處的。
如今商標(biāo)“傍名人”的事件在市面上越來越多，消費者經(jīng)?？梢钥吹揭恍┥唐飞嫌忻说拿?。如：籃球場上華裔球員林書豪 “橫空出世”。而無錫一家體育用品企業(yè)早在去年就成功將 “林書豪”商標(biāo)攬入懷中。近期，成都又有人向工商部門提出申請使用“林書豪”為商標(biāo)注冊體育類相關(guān)產(chǎn)品以外的7個大的商品類別，并已收到受理通知書。 事實上，商標(biāo)“傍名人”并非獨此一例
除了上面的一些例子外，商標(biāo)“傍名人”的事件也有很多，如“張曼玉”就被企業(yè)注冊成了衛(wèi)浴商標(biāo)，“張學(xué)友”被注冊成話筒、耳塞機、激光影碟機商標(biāo)等。除了這樣明目張膽地?fù)屪?，另外也有一些聰明的做法。如借謝霆鋒之名推出“瀉停封”止瀉藥，賣臭豆腐的搶注了“莫聞味”商標(biāo)。律師認(rèn)為，這些現(xiàn)象也從側(cè)面反映了在市場經(jīng)濟中商家品牌意識的提升。
多數(shù)名人在發(fā)現(xiàn)被“傍”后，都會通過法律進行維權(quán)，以此維護自身的形象。然而維權(quán)費時又費力。在姓名遭搶注后，身為市人大代表的柏萬青便向市人大常委會人事代表工委反映了情況。她隨即向工商部門提出異議，最終有關(guān)公司的申請被撤銷。整個過程耗費了一兩個月時間，所以維權(quán)的過程也是不易，耗時耗力。
法律專家也坦言，名人們要想維權(quán)打官司，需要耗費很多時間，從起訴、審理到判決，若再從一審打到二審，所要付出的時間、精力和訴訟費用等成本將會非常高。有些官司甚至一打就是兩年，才能維權(quán)成功。
如今商標(biāo)“傍名人”現(xiàn)象的風(fēng)行，也可以看出企業(yè)界的浮躁情緒。企業(yè)只有提高創(chuàng)新意識才能走得更遠(yuǎn)。扎扎實實地做產(chǎn)品，而不是想著靠各種歪點子一炮打響。對興企之本的質(zhì)量、信譽更應(yīng)該放在心上。因為使企業(yè)興旺源泉的，不是名人效應(yīng)，而是質(zhì)量、服務(wù)、信譽這些硬實力。
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