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如何更好的發(fā)揮地鐵廣告優(yōu)勢(shì)
地鐵作為一個(gè)現(xiàn)代的和特殊的交通類廣告載體,兼有普通戶外交通媒體與室內(nèi)POP、燈箱媒體的傳播特性,其優(yōu)勢(shì)是非常明顯的。本文的目的就是要把它與其它交通類廣告的區(qū)別找出來(lái),并且找出優(yōu)勢(shì),利用優(yōu)勢(shì)做出更出眾的廣告作品,以受利于客戶。 首先要研究地鐵平面廣告的特點(diǎn),找到它于其它媒介廣告不同的地方,分析其中的優(yōu)勢(shì)所在。
地鐵廣告的最重要的優(yōu)勢(shì)在于它的封閉性，受眾能夠在有限的環(huán)境下快速接觸廣告?zhèn)鞑?nèi)容，在于時(shí)間的曝光下能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生一定的影響力，同時(shí)廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容能夠很清晰的吸引人的眼球，受眾被精彩的畫(huà)面所吸引而會(huì)樂(lè)意去關(guān)注廣告所傳播的產(chǎn)品信息，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣想進(jìn)一步認(rèn)知。
地鐵廣告能夠展示更豐富的內(nèi)容，地鐵內(nèi)的客流量是廣告的受眾群體，客流量的集中性比較強(qiáng)，所以有更高的注目率，廣告?zhèn)鞑ヌN(yùn)含豐富的內(nèi)容也很快傳到受眾的視線內(nèi)，并能夠很快的產(chǎn)生心理感受，如在地鐵車(chē)廂內(nèi)所展示的廣告內(nèi)容，受眾容易被豐富的內(nèi)容所吸引，同時(shí)產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注。
地鐵廣告的價(jià)值不僅僅于此，需要我們不斷去開(kāi)發(fā)和探索，對(duì)于戶外廣告?zhèn)鞑サ囊粋€(gè)載體，地鐵廣告更加能夠?qū)崿F(xiàn)客戶的特殊需求，同時(shí)也能夠滿足廣告主既傳播產(chǎn)品也展現(xiàn)品牌個(gè)性的需求，可謂一舉兩得。
戶外廣告近年來(lái)的廣告額一直呈現(xiàn)上升之勢(shì),地鐵廣告屬于戶外廣告,有著不同于其他媒體的特性和獨(dú)特的發(fā)展空間。 受眾的注意力在單則地鐵廣告上停留的時(shí)間十分有限。車(chē)廂、月臺(tái)是受眾較為注意的廣告位置。廣告能引起受眾注意的原因主要是畫(huà)面、新廣告和發(fā)布位置。廣告位置、廣告形式、廣告媒介的組合、廣告創(chuàng)意、廣告投放量、廣告商品的性質(zhì)以及廣告?zhèn)鞑ブ械脑胍糇鳛槲锢硪蛩赜绊懼罔F廣告的效果。同時(shí),記憶的過(guò)程、環(huán)境效應(yīng)、傳播的起點(diǎn)——態(tài)度的重要性、選擇性注意以及選擇性理解是影響廣告效果的受眾心理因素。地鐵廣告還需要在廣告形式上、廣告的科學(xué)性上謀求更大的發(fā)展。
地鐵電視廣告投放熱線：18980037523 QQ：1253400936
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