2022年有22.3%的汽車用戶認(rèn)為座艙內(nèi)車載娛樂(lè)功能成為影響使用體驗(yàn)的關(guān)鍵因素。當(dāng)前智能電動(dòng)汽車的用戶畫像與娛樂(lè)、游戲等應(yīng)用的用戶畫像相似，均以年輕人作為目標(biāo)用戶。年輕化的用戶將娛樂(lè)功能的使用習(xí)慣延伸至汽車座艙內(nèi)，對(duì)于座艙功能的需求不再局限于導(dǎo)航、音樂(lè)等基礎(chǔ)應(yīng)用垂類。

2022年影響用戶汽車座艙使用體驗(yàn)的因素統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）

隨著用戶對(duì)于座艙娛樂(lè)、生活、社交類功能的需求上升，車企與功能產(chǎn)品開(kāi)發(fā)商紛紛布局相關(guān)業(yè)務(wù)，以嘗試拓展新的商業(yè)模式。2022年，中國(guó)汽車座艙短視頻功能的覆蓋率達(dá)到39%，其中用戶使用率達(dá)到32%；而車載游戲的覆蓋率則為32%，其中用戶使用率達(dá)到20%。用戶對(duì)于座艙內(nèi)娛樂(lè)功能的接受度與需求度正在快速增長(zhǎng)。

2022年中國(guó)汽車座艙車載應(yīng)用覆蓋率與使用率

資料來(lái)源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）

伴隨著座艙內(nèi)硬件設(shè)備的升級(jí)與功能應(yīng)用的不斷拓展，用戶可以在座艙內(nèi)得到沉浸式的娛樂(lè)體驗(yàn)。同時(shí)隨著消費(fèi)者對(duì)手機(jī)等消費(fèi)電子產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景逐漸分流到車端，其對(duì)座艙內(nèi)功能的支付意愿也得到快速提升。2022年，中國(guó)汽車座艙娛樂(lè)功能的付費(fèi)率中，游戲與視頻并列第一位，有44%的用戶表示愿意為其支付。由于座艙游戲的用戶使用習(xí)慣相對(duì)穩(wěn)定，同時(shí)趨于年輕化，因此座艙游戲的會(huì)員復(fù)購(gòu)率高于其他終端游戲產(chǎn)品。

2022年中國(guó)汽車座艙部分娛樂(lè)功能付費(fèi)率

資料來(lái)源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）

在娛樂(lè)互聯(lián)方面，用戶提升座艙體驗(yàn)的需求逐漸強(qiáng)烈。隨著車載游戲類、視頻類的應(yīng)用上車，用戶對(duì)于PC端、手機(jī)端的行為習(xí)慣將轉(zhuǎn)移至汽車座艙當(dāng)中，將驅(qū)動(dòng)集成化、大屏化以及高性能的車載顯示屏快速發(fā)展。

中國(guó)汽車座艙行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

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