手機短信廣告（俗稱群發(fā)短信）就是通過發(fā)送短信息的形式將企業(yè)的產品、服務等信息傳遞給手機用戶，從而達到廣告的目的。屬于網絡廣告的一種，手機短信當作"第五媒體"的地位，已獲得普遍的認同，具有巨大的受眾群體。

  1. 手機短信具有覆蓋面廣、指向性強、成本低，接收率幾乎百分之百的優(yōu)勢，大江南北乃至全球范圍，新聞、娛樂、教育等紛紛鎖定手機短信的功能傳播，短信新聞早已搶灘。2001年7月?lián)P子晚報開通“揚子隨身看”(手機短信息業(yè)務)，成為全國首家新聞媒體主辦的手機短信息新聞服務品牌。2005年8月份，湖南聯(lián)通與湖南紅網聯(lián)手推出了精品新聞短信服務——CDMA手機新聞雜志，開創(chuàng)了短信雜志的先河。各大門戶網站和新聞網站都開通了短信新聞訂閱服務，并按照新聞內容或重要性進行分類，短信新聞服務已比較成熟。相比之下短信廣告資源卻沒有真正很好地開發(fā)利用。其實短信廣告的商機早已凸現(xiàn)，最早要從2002年就開始出現(xiàn)辦證件、的短信，一度成為手機用戶厭惡、部門頭痛、通信部門無奈的猖獗虛假廣告。四年過去了，手機銷售依然火暴，短信數量節(jié)節(jié)攀高，功能日益齊全，可是短信廣告發(fā)展卻停滯不前，到依然沒有發(fā)揮自身優(yōu)勢，筆者分析了其中的一些原因。

   手機短信信息容量“先天不足”。短信，顧名思義簡短的信息，其有限空間決定了承載的廣告內容必受限制。眾所周知，文字短信本身有字數的限制，普遍接收一條短信為70個字符。過長的信息必須分成兩頁以上閱讀，而電子媒體分頁閱讀帶來的視覺上的不流暢和思維上的斷層感會將廣告效果弱化；過于籠統(tǒng)的信息可能吸引不了受眾的注意力和興趣，廣告效果因此也會打折扣。彩信可以有聲有圖，但各個品牌、型號的手機本身配置不一致，包括對圖片大小尺寸不一、不同象素的清晰程度有高低等。
2、精確性：短信廣告小的特性便是直達接收者手機，"一對一"傳遞信息，強制性寫作，時效性弱，100％閱讀率!在媒介與人接觸的有限時間中，能提升人和廣告的接觸頻率。

3、蔓延性：短信廣告具備非常弱的散播性，速度慢，一分鐘實時傳送，一瞬間萬人散播!接收者可把信息攜帶留存，實時顧問廣告主，需時可以重復寫作，并且可實時傳送給感興趣的朋友。

4、靈活性：短信廣告發(fā)布時間較具靈活性，廣告主可依據產品特點彈性選取廣告投放時間，而且確切到某個確切的時間段之內公布。

5、互動性：短信廣告可讓機主和銷售終端溝通，和大眾媒體溝通，透過這些使短信用戶參加到商業(yè)溝通之中，短信廣告使人們參加溝通的機會大增。

6、瞬時轟動效應強：它具備其它任何一個廣告媒體無法比擬的瞬時轟動效果!

7、形式全新穎：短信是根據現(xiàn)代移動通訊的一種富有創(chuàng)意的全新直投式廣告形式，相對電話營銷是一種非語音通訊方式，內容時尚。
8、低成本：會員短信營銷所需的發(fā)布費用非常低廉，與傳統(tǒng)媒體動輒上十萬甚至上百萬的廣告費用相比，短信廣告的成本幾乎可以忽略不計。而通過短信平臺來營銷，比直接用手機發(fā)短信息更便宜，大大降低了廣告主的廣告發(fā)布成本。

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