商場超市同質(zhì)化怎么辦？

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成都金標(biāo)裝飾位于天府之國成都，是一家創(chuàng)意領(lǐng)銜設(shè)計(jì)，努力于為國際外客戶供給全方位空間設(shè)計(jì)處理計(jì)劃的品牌機(jī)構(gòu)。

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地址：高新區(qū)天府大道天府三街福年廣場T1 512

這些年，跟著成都市內(nèi)商場超市購物中心的增多，業(yè)態(tài)同質(zhì)化疑問也日益嚴(yán)重。近期，環(huán)球中心、銀泰城、摩爾世紀(jì)等城中商業(yè)旺地紛繁引進(jìn)主題場館項(xiàng)目，希望通過“新、奇、特、怪”進(jìn)行產(chǎn)品差異化運(yùn)營，以此招引年青顧客注意力。

多家購物中心引進(jìn)主題營銷

直至是西方萬圣節(jié)，記者近來造訪本地多個(gè)購物中心后發(fā)現(xiàn)，為了配合“搞怪”的節(jié)日氛圍，不少商場將南瓜車、小魔怪等作為裝飾品，有的主題館也趁機(jī)開業(yè)。以制作“陰暗、驚悚”為賣點(diǎn)的“回魂屋”正式開業(yè)。這是該購物中心為了供給新鮮體會而創(chuàng)造的主題場館。它的特征是通過音樂、光影、安置，讓體會者感觸如影片般的陰沉場景，合適同學(xué)、搭檔、兄弟結(jié)伴前去體會。

此外，環(huán)球中心的奇特魔法星空館也在近期開業(yè)。與其他主題館構(gòu)成鮮明對比的是，商家的方針客戶群是小新鮮一族：星夜童夢、人體萬花筒、超炫魔法區(qū)等。曾去體會的一名市民表明，她印象最深的是動漫區(qū)主題館，這兒完整地還原各經(jīng)典動漫的場景，海賊王、仿真龍貓、無臉人等都是青年人喜愛的動漫形象;商家還供給油紙傘、COS服裝等給顧客現(xiàn)場拍照運(yùn)用，體會性十分強(qiáng)。她以為購物中心能夠引進(jìn)多一些以動漫為主題的場合給顧客，除了就餐、看影片、購物以外，還能夠有更多的體會互動項(xiàng)目進(jìn)行。

近來在場內(nèi)引進(jìn)了真人C S場館、密室逃脫、激光迷陣等多個(gè)主題場館。該購物中心負(fù)責(zé)人表明，通過多年的開展，購物中心的功用不僅是供給產(chǎn)品購買的場合，還應(yīng)當(dāng)創(chuàng)造文娛、體會、互動等特點(diǎn)。主題場館通過多年的醞釀和打磨，現(xiàn)在在豐富性上能夠使購物中心構(gòu)成特征化，因?yàn)楦鞔髨鲳^大多要收門票，因而也增強(qiáng)了它們的承租才能。

地鐵商城也需求引進(jìn)主題館

跟著成都軌道交通的迅猛開展，正本一向是不太起眼的地鐵商城開端鋒芒畢露

一個(gè)地鐵商城的主題定位精準(zhǔn)很首要。目前國內(nèi)對比有特征的是長沙7up，這是一個(gè)號稱“購物美學(xué)中心”的小型商場，不到2萬平方米，高7層。但它只要兩種業(yè)態(tài)—購物+餐飲，并且每層的裝飾特性共同、色彩繽紛、特性十足。這種主題性也是成都的地鐵商城能夠參閱的開展方向之一。

此外，在“才智營運(yùn)”方面，應(yīng)當(dāng)參加年青人最為喜愛的時(shí)髦電子元素，例如智能W i-Fi、具有社交游戲功用的搖一搖、電子折扣印章等等。因?yàn)榈罔F商城首要方針客戶群是年青人，他們對電子設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)的依賴性特別高，并且在操作上更喜愛十分規(guī)手法所帶來的影響感，因而運(yùn)營方要好好掌握這些客戶群的特點(diǎn)，然后有的放矢。

記者調(diào)查

創(chuàng)造場館經(jīng)濟(jì)需持久動力

小編留意到，這些成都商場超市購物中心業(yè)日漸壯大，不少商場的體量都是在10萬平方米以上，業(yè)態(tài)同質(zhì)化也一向?yàn)槿嗽嵅。@為招商作業(yè)帶來必定難度。而在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)處于下行態(tài)勢之下，除了餐飲外，許多傳統(tǒng)職業(yè)如服裝、零售等都出現(xiàn)縮短趨勢。

在今年，一些大型商場超市購物中心加大了引進(jìn)主題館的力度。一方面，這是為花費(fèi)市場供給新鮮血液，招引喜愛“新、奇、特、怪”受眾的目光;另一方面因?yàn)閮?yōu)異的主題場館簡單帶來許多的客流，推進(jìn)其他業(yè)態(tài)的花費(fèi)，然后提高商場超市購物中心的整體成績、知名度，所以各大購物中心對主題場館的創(chuàng)造都十分熱衷。

不過也有國內(nèi)商業(yè)專家提醒，因?yàn)橹黝}場館供給的是新鮮體會感，那么它需求常常改變，這才能為商場超市購物中心帶來持久的生機(jī)。從目前國內(nèi)主題場館建設(shè)來看，除了動漫、影視、文娛體會等以外，各大購物中心還能夠思考將主題博物館、精品保藏、微型海洋館、藝術(shù)品展覽拍賣、蠟像館、小型劇場等業(yè)態(tài)歸入到引進(jìn)的名單中，進(jìn)一步提高商城的商業(yè)招引力。

而因?yàn)榍笆愤z留因素，不少地鐵商城存在著小產(chǎn)權(quán)的疑問，開發(fā)者重賣鋪輕管理，這是阻止地鐵商城開展的一大因素。許多地理位置十分好的地鐵商鋪因?yàn)檫\(yùn)營者采納粗放型管理方式，變成十分中庸的商業(yè)區(qū)域。將來幾年跟著軌道交通的騰躍，地鐵商城能否進(jìn)行精細(xì)化操作、引進(jìn)主題化操作，將是決議勝敗的要害。

主題場館能夠使購物中心構(gòu)成特征化，因?yàn)楦鞔髨鲳^大多要收門票，因而也增強(qiáng)了它們的承租能力。