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商標評估，就是對商標在某一特定時間的使用價值進行測算，即根據(jù)當(dāng)事人的委托由一定的機構(gòu)為了特定的目的，遵循客觀、公正、公開、公平的原則，運用科學(xué)的方法，按照法定的程序，對商標的現(xiàn)時價值進行評定和測算。商標評估時需要考慮：企業(yè)行業(yè)狀況、企業(yè)在行業(yè)中的地位、企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃、被評估商標的產(chǎn)品在市場中的地位、產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)能力、產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿Φ葪l件和因素。

西安知識產(chǎn)權(quán)評估收費標準|價格|多少錢

商標評估的作用

*一，在市場經(jīng)濟中，商標是獲取超額利潤和競爭的重要手段之一，只有通過評估才能使商標的特殊價值得以體現(xiàn)和受到重視。

第二，市場經(jīng)濟中，不僅要發(fā)展生產(chǎn)資料市場、金融市場，而且要發(fā)展產(chǎn)權(quán)交易市場。商標評估是建立、規(guī)范無形資產(chǎn)交易市場的前提和條件之一。

第三，企業(yè)股份制改造、合資、聯(lián)營、兼并、承包、拍賣、租賃、轉(zhuǎn)讓、抵押、股票上市等，都離不開對商標價值等的評估。

第四，評估是建立名 牌、馳名 商標和宣傳品牌的重要手段之一，業(yè)內(nèi)人士表示，恰當(dāng)?shù)纳虡似放圃u估能為企業(yè)在股份制改造、合資、聯(lián)營、兼并、拍賣、轉(zhuǎn)讓、資產(chǎn)抵押等活動中，提供真實可靠的商標品牌價值依據(jù)。企業(yè)可以充分利用經(jīng)過評估的知識產(chǎn)權(quán)進行投資入股、質(zhì)押貸 款或品牌宣傳。同時，在商標侵權(quán)訴訟和商標行政保護中，有利于對假冒侵權(quán)行為造成的損失，進行量化和認定賠償額等。

商標權(quán)評估主要是評估商標權(quán)本身的價值并不是評估作為標記、圖形或其組合的商標本身的價值。商標權(quán)價值的評估是一項復(fù)雜的工作。在進行商標權(quán)評估時不僅要考慮法律因素，還要考慮經(jīng)濟、文化因素以及消費者的認知程度等諸多因素，進行綜合評價。

影響商標評估價值的主要因素

1.商標產(chǎn)品歷史收益狀況;

2.商標產(chǎn)品未來收益能力;

3.商標狀況：商標狀況必須詳細了解它的影響力、所處市場的狀況、競爭狀況、過去的表現(xiàn)、未來計劃及風(fēng)險程度等。具體講，分析以下七個影響因素：

(1)領(lǐng)導(dǎo)力。即影響行業(yè)市場的能力。如某一商標為其所處市場的龍頭產(chǎn)品的商標，其價值就比其他普通價值要高。

(2)生存力。即商標的穩(wěn)定性。那些歷史悠久、消費者信任度高的商標的價值要高。

(3)市場力。指商標的市場經(jīng)濟狀況。食品、飲料的商標比高科技產(chǎn)業(yè)的商標取值要高。

(4)輻射力。指商標超過地理文化邊界的能力。符合國際慣例和口味的商標比某一區(qū)域和地區(qū)性商標的價值要大。

(5)趨勢力。指商標對行業(yè)發(fā)展方向的導(dǎo)向及影響力。商標的長期發(fā)展趨勢能夠很好地反映其與消費者的聯(lián)系和同步性。

(6)支持力。指能夠獲得投資及重點支持的商標其價值要大一些。

(7)保護力。指商標擁有者的合法權(quán)利，即為注冊商標的保護能力。商標受法律保護的深度及廣度在評估商標時很重要。

評估商標中，要對企業(yè)定性、定量資料充分加以整理、分析、測算，對企業(yè)進行綜合考察。

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