石家莊電視公益廣告片制作之廣告片創(chuàng)意特點

石家莊電視公益廣告片在日常生活中是被推崇的，不僅僅可以提升公民素質(zhì)，而且不會引起受眾強烈的反感，從企業(yè)角度來講，石家莊電視公益廣告片制作看似是企業(yè)花了錢在對公益事業(yè)進行的一種宣揚，更是通過植入式廣告對提升企業(yè)美譽度的宣傳，那相對于企業(yè)宣傳片，電視公益廣告片創(chuàng)意又具備什么特點呢：

1、藝術(shù)濃縮，含蓄比喻：電視公益廣告片必須緊湊簡短，不能拖泥帶水，對其宣傳效果卻要求雖短猶精，情真味濃，這就要求把告訴人們的東西高度濃縮于耀眼的一瞬間。

一條獲獎公益廣告片就堪稱令人難忘的佳作。廣告片一開始，一枝蘋果花充滿屏幕，繁花凋謝后，綠葉枝頭結(jié)出一個蘋果，越長越大，長成一個碩大鮮美的蘋果。果實隱去，又結(jié)出兩只小蘋果，果實再隱去，又結(jié)出四個小蘋果……，幾經(jīng)隱顯，果實累累的枝頭上全是瘦小的殘次果。這時，不堪重負的蘋果枝"咔嚓"一聲被壓斷——畫面定格。遠處傳來一聲意蘊深厚的畫外音：人類也要控制自己。藝術(shù)的濃縮，比喻的精巧，可以十倍地縮短時間和篇幅，可以百倍地增加感染力與說服力。

2、適度夸張，精辟警策：好的廣告片創(chuàng)意離不開精妙的比喻，更離不開適度而準(zhǔn)確的夸張。衡水老白干公益廣告片《一元錢能做什么？》對于他們來說：

"能買兩塊橡皮""能買5支鉛筆、夠用一個學(xué)期"，"能買一大疊紙，我可以畫畫""可以買新的作業(yè)本""可以買饅頭能用上卷筆刀""可以…"對于我們…

你所不在乎的，可能對另一些人很重要！

請珍惜每一份財富和資源。發(fā)人深思，倡導(dǎo)人們節(jié)約資源。

3、揭示本質(zhì)，剖析事理：中央電視臺曾播過一條警告吸煙危害生命的公益廣告片。電視畫面中，在醒目的位置上顯出"吸煙"兩個大字，背景上是吸煙危及健康的組合畫面，"煙"字半邊的"火"將一支香煙點燃后熊熊地燃燒著，燒出了一連串驚人的數(shù)字：

全世界每年因吸煙所引起的死亡人數(shù)達300萬人，占全年死亡人數(shù)的5%，世界上每10秒就有1人因吸煙而喪命。

我國15歲以上男性吸煙率平均為61%……

深沉的畫外音進一步作了本質(zhì)的揭示：吸煙是繼戰(zhàn)爭、饑餓和瘟疫之后，對人類生存的最大威脅。

一組驚人的數(shù)字，一句振聾發(fā)聵的警告，從本質(zhì)上道出了吸煙的危害，讓人們看后膽戰(zhàn)心驚，利害自明，從而收到了良好的宣傳警示效果。

一個好的石家莊廣告片創(chuàng)意是智慧的結(jié)晶，它會使公益廣告片的警示教化效果倍增。公益廣告片的創(chuàng)意風(fēng)格各異，每一部都啟迪心智，發(fā)人深省，畫龍點睛。一條優(yōu)秀的石家莊電視公益廣告片還需要聲、像、字幕、配樂等電視手段充分的體現(xiàn)創(chuàng)意效果才能達到。

石家莊指北針文化成立十年來，不斷的進行沉淀創(chuàng)新和求實探索，把握先進設(shè)計思想脈博，用現(xiàn)代化的設(shè)計理念及精益求精的專業(yè)態(tài)度，已成為眾企業(yè)不可或缺的合作伙伴。

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