正文

一、注冊商標(biāo)簡介

（一）概述

商標(biāo)作為企業(yè)對外的標(biāo)志，是企業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)的符號、象征，代表著企業(yè)的形象和商譽(yù)，是企業(yè)的發(fā)展之本，活力之源。圖形“®”常被用來表示某個(gè)商標(biāo)經(jīng)過注冊，并受法律保護(hù)。正確合法合理使用商標(biāo)，是實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要一環(huán)；也只有正確合法合理使用商標(biāo)，才能最大限度地真正發(fā)揮商標(biāo)對企業(yè)發(fā)展的推動作用。同時(shí)，任何企業(yè)在展開品牌建設(shè)的同時(shí)，應(yīng)對該品牌的標(biāo)志即商標(biāo)進(jìn)行特殊的法律保護(hù)，搶先取得該商標(biāo)的全類注冊，以確保對該商標(biāo)使用權(quán)的絕對壟斷。

根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》，對于商品商標(biāo)，企業(yè)可以將其注冊商標(biāo)直接印刷在核準(zhǔn)使用的商品上，也可以用于商品的包裝物、裝潢、產(chǎn)品說明書上。企業(yè)還可以把注冊商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，包括：在報(bào)刊雜志、電子媒體（網(wǎng)絡(luò)）、音像（電視廣播）等平面或立體媒介上，在舉辦、參加產(chǎn)品/服務(wù)展覽會、推介會、宣講會、招聘會、促銷等各類型商業(yè)活動時(shí)，在陳列展示（例如：櫥窗展示、貨架商品展示、陳列商品展示等）中，使用企業(yè)的注冊商標(biāo)，以達(dá)到更好的宣傳效果。

在中國，對于商標(biāo)的注冊申請采取自愿注冊原則以及申請?jiān)谙仍瓌t，如果是人用藥品、煙草制品等商品使用商標(biāo)的，則實(shí)行強(qiáng)制注冊。中國商標(biāo)局采用國際分類為商標(biāo)注冊的商品和服務(wù)分類，共有45個(gè)類別。一個(gè)商標(biāo)注冊一個(gè)類別計(jì)為一件申請。商標(biāo)注冊申請前，申請人必須確定所要注冊的國際分類的類別，以及與各個(gè)類別相對應(yīng)的具體的商品或服務(wù)項(xiàng)目名稱。

對于未注冊商標(biāo)（包括申請中尚未核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)），不得打上 “®” 、“TM”的標(biāo)記，否則會被視為冒充注冊商標(biāo)；如果限期不改正的，會被地方工商行政管理部門予以通報(bào)或者罰款。在使用為注冊的商標(biāo)時(shí)不得侵犯他人已有的注冊商標(biāo)（例如：不得在相同或類似商品/服務(wù)上使用和他人注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)），否則可能構(gòu)成侵權(quán)。

（二）注冊商標(biāo)的作用

1.    具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用。商標(biāo)的使用可以區(qū)別不同商品或服務(wù)最重要、最本質(zhì)的功能和來源，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購物或消費(fèi)。在現(xiàn)代社會，同一商品的生產(chǎn)廠家成百上千，同一性能的服務(wù)比比皆是，消費(fèi)者選擇哪家的商品或服務(wù)呢？商標(biāo)可以幫助消費(fèi)者達(dá)到識別之目的。由于商標(biāo)是商品或服務(wù)的"臉"，代表著生產(chǎn)者或經(jīng)營者的信譽(yù)，因此，商標(biāo)能起到引導(dǎo)消費(fèi)者獲得滿意商品或服務(wù)的作用。

2.    有利于市場競爭和廣告宣傳。商標(biāo)的使用可以使商標(biāo)的信譽(yù)凝結(jié)到商標(biāo)上，進(jìn)而通過對商標(biāo)的保護(hù)使商品的商譽(yù)起到保護(hù)作用。人們常說："商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器，是開拓市場的先鋒"。一個(gè)國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，可以通過注冊商標(biāo)數(shù)量和馳名商標(biāo)數(shù)量窺見一斑。因?yàn)樯虡?biāo)代表著信譽(yù)和質(zhì)量，信譽(yù)和質(zhì)量關(guān)系到市場占有率；而市場競爭力越大，其經(jīng)濟(jì)效益就越高。因此說，商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器。一種商品要打開銷路，為廣大消費(fèi)者所認(rèn)識，除保證質(zhì)量的可靠性外，還必須通過商標(biāo)這一焦點(diǎn)進(jìn)行廣告宣傳，刺激消費(fèi)者的購買欲望，使消費(fèi)者以最快捷的途徑認(rèn)識商品。從這一角度上講，商標(biāo)又是開拓市場的先鋒。

3.                 商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是信譽(yù)的載體。以可靠的產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)，會使其商標(biāo)聲名遠(yuǎn)播，不斷升值，使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益越來越好。甚至其產(chǎn)地的行政區(qū)劃名稱不為人們所知曉，而其商標(biāo)名稱則廣為人們所熟知。從這個(gè)意義上講，注冊商標(biāo)是無價(jià)之寶，是無形的財(cái)富。

4.                 商標(biāo)注冊人可以將其注冊商標(biāo)許可給第三人使用，在商標(biāo)局辦理許可備案商標(biāo)注冊人可以從中賺取大量的商標(biāo)許可使用費(fèi)，并可提升自身的品牌形象。

（三）未注冊商標(biāo)對企業(yè)的危害

根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》的規(guī)定，我國商標(biāo)以注冊為原則，未經(jīng)注冊的商標(biāo)不受商標(biāo)法的保護(hù)。具體說來，企業(yè)使用未注冊的商標(biāo)將會存在以下幾種隱患：

1.  企業(yè)不能夠?qū)υ撋虡?biāo)享有商標(biāo)專用權(quán)。

該企業(yè)使用這個(gè)商標(biāo)的同時(shí)別人也可以使用。當(dāng)產(chǎn)品市場沒有完全打開，銷量還不大的時(shí)候，也許潛在的危害還不明顯。但是，一旦該企業(yè)已經(jīng)發(fā)展多年，市場已經(jīng)打開，享有廣泛而良好的商譽(yù)時(shí)，他人再使用該商標(biāo)，或是將該商標(biāo)使用在劣質(zhì)商品上，無疑將對該企業(yè)的商譽(yù)存在巨大隱患。

2.       存在企業(yè)商標(biāo)被他人搶注的隱患。

商標(biāo)被搶注，這種后果導(dǎo)致貴公司要么失去這一品牌持有權(quán)，要么出高價(jià)向搶注的公司買下該商標(biāo)。（詳細(xì)請參見案例一）一旦貴公司的商標(biāo)被別人搶先注冊了，貴公司以前所打的廣告、還有知名度都將成為別人的了，貴公司就等于為別人做了件完美的嫁衣。

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商標(biāo)在國家商標(biāo)局注冊后，商標(biāo)注冊人將享有該注冊商標(biāo)專用權(quán)，在全國范圍內(nèi)受法律保護(hù)。其他任何人未經(jīng)授權(quán)均不能使用。已經(jīng)注冊的商標(biāo)，其他人在同一注冊類別均不能注冊，若有他人使用，追究其法律責(zé)任。因此，企業(yè)對自己使用的商標(biāo)一定要及時(shí)申請商標(biāo)注冊，有效的排除商標(biāo)未注冊的隱患，為企業(yè)贏得主動、贏得時(shí)間、節(jié)省財(cái)力。

企業(yè)注冊商標(biāo)可采取一下措施：

第一，  商標(biāo)及時(shí)注冊，這分為以下三個(gè)在先策略：
（1）在商品還未投入市場前，商標(biāo)可以注冊在先；
（2）商品的相關(guān)廣告未做之前，商標(biāo)可以先行注冊；
（3）商標(biāo)續(xù)展期限尚未到期前，商標(biāo)可以續(xù)展在先。

第二，  商標(biāo)的另行注冊。

企業(yè)在對商標(biāo)申請注冊的時(shí)候，一般會將商標(biāo)涵蓋在同一類的所有商品上，但也不排除有疏漏的地方。此時(shí)，企業(yè)需要注意的是，并不是將商標(biāo)申請注冊后，在所有類別的商品或服務(wù)上就都有權(quán)使用該注冊商標(biāo)。

法律依據(jù)：

《中華人民共和國商標(biāo)法》第五十一條：注冊商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)和核定使用的商品為限。

第二十一條：注冊商標(biāo)需要在同一類的其他商品上使用的，應(yīng)當(dāng)另行提出注冊申請。

因此，在尚未注冊的其他類別上還需另行向中國商標(biāo)局提出注冊申請才能在該類別的商品或服務(wù)上取得該商標(biāo)的專有權(quán)。

不僅如此，企業(yè)在對其使用注冊商標(biāo)的過程中，對那些已經(jīng)注冊但又稍作變更的商標(biāo)，若是擅自將其使用在商品上，這種情形仍然屬于使用未注冊商標(biāo)，企業(yè)不得對變更后的商標(biāo)享有注冊商標(biāo)專用權(quán)。企業(yè)商標(biāo)變更后應(yīng)重新就變更商標(biāo)向商標(biāo)局提出商標(biāo)注冊申請。

知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意義：

1.        中國許多企業(yè)過去對知識產(chǎn)權(quán)重視不夠，使一些經(jīng)過幾十年甚至上百年努力樹立起來的品牌被外商或他人搶先注冊或者假冒，給這些企業(yè)無形資產(chǎn)造成了重大損失，也為這些企業(yè)開拓國際市場帶來了嚴(yán)重障礙；

2.        商標(biāo)作為一種重要的產(chǎn)權(quán)，是可以在價(jià)值上量化的重要資產(chǎn)，作為商品或服務(wù)的標(biāo)志，是企業(yè)參與市場競爭的主要載體；

3.        企業(yè)自己的商標(biāo)一旦被別人或企業(yè)注冊，本企業(yè)將無權(quán)使用和擁有商標(biāo)的所有權(quán)，將給帶來不可估量的損失，自己打造的品牌將無法使用；

4.        本企業(yè)的商標(biāo)一旦被同行搶先申請注冊，將對本企業(yè)市場競爭失去主導(dǎo)地位，失去自主品牌。不能利用現(xiàn)代手段進(jìn)行宣傳和競爭，法律并不對該商標(biāo)提供保護(hù)，他人將無償?shù)叵硎芤呀?jīng)被企業(yè)辛苦開創(chuàng)出來的市場；

5.        企業(yè)商標(biāo)一旦被個(gè)人或小作坊注冊將對企業(yè)形象造成很大的影響，直接導(dǎo)致企業(yè)客戶流失，市場產(chǎn)品一片混亂.企業(yè)的市場占有份額將會嚴(yán)重流失；

6.        企業(yè)一旦擁有商標(biāo)將受國家保護(hù)，任何人不得侵權(quán)，假冒、生產(chǎn)。未注冊商標(biāo)始終處于一種無權(quán)利保障狀態(tài)，隨時(shí)可能因他人相同或近似商標(biāo)的核準(zhǔn)注冊而被禁止使用。

二、商標(biāo)注冊的必要性：

第一，注冊商標(biāo)最有力的保護(hù)手段

由于我國商標(biāo)法規(guī)定：“經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo)，商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)”。所以未注冊商標(biāo)始終處于一種無權(quán)利保障狀態(tài)，隨時(shí)可能因他人相同或近似商標(biāo)的核準(zhǔn)注冊而被禁止使用。注冊商標(biāo)在其有效期限內(nèi)，注冊人享有該注冊商標(biāo)的專用權(quán)，嚴(yán)禁任何組織或個(gè)人仿冒、抄襲，未經(jīng)注冊人許可，他人不得使用該注冊商標(biāo)，其專用權(quán)受到國家的法律保護(hù)。所以，企業(yè)經(jīng)營者若想穩(wěn)定地、有保障地使用某個(gè)商標(biāo)最好將其注冊。

不論美國的可口可樂，還是中國的聯(lián)想、海爾、美的都是因?yàn)樽粤松虡?biāo)，才能受到法律保護(hù)。在市場競爭已經(jīng)進(jìn)入品牌競爭的當(dāng)今時(shí)代，企業(yè)必須順應(yīng)時(shí)代的要求，強(qiáng)化商標(biāo)保護(hù)意識，加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)工作，才能抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，在激烈的市場競爭中立于不敗之地并取得更好發(fā)展

第二，為企業(yè)多元化、集團(tuán)化發(fā)展奠定基礎(chǔ)

企業(yè)取得了一個(gè)商標(biāo)的全類注冊，可以將這些注冊商標(biāo)有嘗許可給他人使用，做特許加盟，使企業(yè)的實(shí)力不斷擴(kuò)大，并向集團(tuán)化的方向發(fā)展。因?yàn)樯虡?biāo)是一種資源，資源總是越來越少的，等到一個(gè)商標(biāo)成長起來的時(shí)候，說不定已經(jīng)有很多人合法地在其他類別注冊了跟它相同或近似的商標(biāo)，到那時(shí)商標(biāo)始創(chuàng)人就處于被動的位置。但是，如果商標(biāo)始創(chuàng)人率先取得了全類注冊，就能避免在該商標(biāo)成長的過程中他人合法取得在其他類別的專用權(quán)。

第三，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益

"商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是軟黃金，企業(yè)爭創(chuàng)馳名商標(biāo)，是進(jìn)行增殖儲蓄"（摘自《企業(yè)與商標(biāo)》廣東省行政管理局編）。無形資產(chǎn)可以轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn)，為企業(yè)創(chuàng)造無窮的經(jīng)濟(jì)效益。

第四，可以作為擔(dān)保手段

注冊商標(biāo)經(jīng)過相關(guān)部門評估還可以質(zhì)押，向債權(quán)人提供擔(dān)保。例如：交通銀行北京分行的知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款已累計(jì)發(fā)放33筆，金額超過2.6億元。

其次，商標(biāo)不全面注冊的危害性：

第一，未注冊商標(biāo)不受法律保護(hù)，不能有效地利用現(xiàn)代宣傳手段參與競爭。因?yàn)樵撋虡?biāo)如果被別人使用，法律并不對該商標(biāo)提供保護(hù)，所以他人將無償?shù)叵硎芤呀?jīng)被企業(yè)辛苦開創(chuàng)出來的市場，企業(yè)的市場份額和經(jīng)濟(jì)利益因而受到損害。

第二，企業(yè)商標(biāo)如果被他人搶先注冊，就不能繼續(xù)使用該商標(biāo)了。因?yàn)槿绻^續(xù)使用，就侵犯了他人的注冊商標(biāo)專用權(quán)。

第三，我國《商標(biāo)法》施行的是申請?jiān)谙仍瓌t，所以在這種情況下任何一個(gè)個(gè)人或者企業(yè)都可以申請我公司商標(biāo)。