商標(biāo)版權(quán)專利代理
 

正文

一、注冊(cè)商標(biāo)簡(jiǎn)介

（一）概述

商標(biāo)作為企業(yè)對(duì)外的標(biāo)志，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)的符號(hào)、象征，代表著企業(yè)的形象和商譽(yù)，是企業(yè)的發(fā)展之本，活力之源。圖形“®”常被用來(lái)表示某個(gè)商標(biāo)經(jīng)過(guò)注冊(cè)，并受法律保護(hù)。正確合法合理使用商標(biāo)，是實(shí)施企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要一環(huán)；也只有正確合法合理使用商標(biāo)，才能最大限度地真正發(fā)揮商標(biāo)對(duì)企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用。同時(shí)，任何企業(yè)在展開品牌建設(shè)的同時(shí)，應(yīng)對(duì)該品牌的標(biāo)志即商標(biāo)進(jìn)行特殊的法律保護(hù)，搶先取得該商標(biāo)的全類注冊(cè)，以確保對(duì)該商標(biāo)使用權(quán)的絕對(duì)壟斷。

1.            具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用。商標(biāo)的使用可以區(qū)別不同商品或服務(wù)最重要、最本質(zhì)的功能和來(lái)源，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物或消費(fèi)。在現(xiàn)代社會(huì)，同一商品的生產(chǎn)廠家成百上千，同一性能的服務(wù)比比皆是，消費(fèi)者選擇哪家的商品或服務(wù)呢？商標(biāo)可以幫助消費(fèi)者達(dá)到識(shí)別之目的。由于商標(biāo)是商品或服務(wù)的"臉"，代表著生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的信譽(yù)，因此，商標(biāo)能起到引導(dǎo)消費(fèi)者獲得滿意商品或服務(wù)的作用。

2.            有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳。商標(biāo)的使用可以使商標(biāo)的信譽(yù)凝結(jié)到商標(biāo)上，進(jìn)而通過(guò)對(duì)商標(biāo)的保護(hù)使商品的商譽(yù)起到保護(hù)作用。人們常說(shuō)："商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器，是開拓市場(chǎng)的先鋒"。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，可以通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量和馳名商標(biāo)數(shù)量窺見(jiàn)一斑。因?yàn)樯虡?biāo)代表著信譽(yù)和質(zhì)量，信譽(yù)和質(zhì)量關(guān)系到市場(chǎng)占有率；而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越大，其經(jīng)濟(jì)效益就越高。因此說(shuō)，商標(biāo)是商戰(zhàn)的利器。一種商品要打開銷路，為廣大消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)，除保證質(zhì)量的可靠性外，還必須通過(guò)商標(biāo)這一焦點(diǎn)進(jìn)行廣告宣傳，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，使消費(fèi)者以最快捷的途徑認(rèn)識(shí)商品。從這一角度上講，商標(biāo)又是開拓市場(chǎng)的先鋒。

3.                 商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是信譽(yù)的載體。以可靠的產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)，會(huì)使其商標(biāo)聲名遠(yuǎn)播，不斷升值，使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益越來(lái)越好。甚至其產(chǎn)地的行政區(qū)劃名稱不為人們所知曉，而其商標(biāo)名稱則廣為人們所熟知。從這個(gè)意義上講，注冊(cè)商標(biāo)是無(wú)價(jià)之寶，是無(wú)形的財(cái)富。