網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的重要組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)的總體經(jīng)營目標而實施的一種全面營銷活動。SEM與信息流廣告是目前市場上比較常見的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，但是廣告投放渠道和預(yù)算該怎么去分配呢？千鋒網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)小編就給大家講解一下廣告投放渠道選擇與預(yù)算配比技巧。

為什么要考慮廣告投放渠道和預(yù)算配比呢？答案是：“精準度”。隨著整個互聯(lián)網(wǎng)的變化、廣告巨頭的形成，整個市場越來越成熟化，涌現(xiàn)出了許多的媒體和更多的投放方式，廣告主的預(yù)算就會被瓜分，廣告預(yù)算占比多少都會受影響，就要考慮廣告投入及最終收益的比重。

SEM與信息流廣告投放渠道選擇

根據(jù)行業(yè)不同，廣告投放的渠道也不盡相同。比如金融行業(yè)，圖文信息流是常見推廣形式，各流行APP開屏廣告或大尺寸Banner廣告也是可選項；當然，如果品牌預(yù)算充足，也可選擇視頻貼片廣告形式。另外，根據(jù)行業(yè)目標人群屬性——中高等收入、高學(xué)歷、白領(lǐng)人群、男性占比＞70%等，及行業(yè)特性——專業(yè)、權(quán)威、正規(guī)，建議選擇今日頭條、網(wǎng)易新聞、鳳凰新聞、一點資訊等新聞類APP；微博、微信等社交渠道等優(yōu)質(zhì)且聚集大量高知、年輕、偏男性群體的媒介渠道。

除此之外，互動廣告也是當前許多金融行業(yè)廣告主積極嘗試的一種廣告形式——指將福利（一般為小紅包圖標）作為一個廣告入口；用戶通過點擊進入此入口后，會呈現(xiàn)各種趣味性互動活動，如大轉(zhuǎn)盤、砸金蛋、刮刮卡、搖骰子等。

SEM與信息流廣告投放預(yù)算配比分析

搜索關(guān)鍵字廣告是未來2-3年必然要選擇的投放廣告，仍需要不斷的隨著市場變化不斷更新和改進。對于品牌類廣告主，展示廣告的預(yù)算占比就會增加，而效果類的廣告主則關(guān)鍵詞搜索廣告的占比相對更高。但整體看，廣告主都需要投放搜索關(guān)鍵字廣告，只是在預(yù)算不同的情況下，配比會有差異。

在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，各行業(yè)廣告主經(jīng)常會陷于選擇哪些投放渠道、選擇哪類廣告形式的困局當中。但事實上，移動付費運營項目廣告投放渠道不勝枚舉、廣告形式豐富多樣，廣告主只有結(jié)合自己的受眾屬性、推廣目標、預(yù)算標準來選擇最適合自己的推廣策略，才能更好的達到裂變效應(yīng)。

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