信息流最早出現(xiàn)在facebook，隨后是twitter。直到12年才被引入中國。但一直不溫不火，直到17年，信息流才呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，信息流廣告在未來兩年，將會以50%的增速發(fā)展。首先站在媒體方角度來說，可以一句話總結(jié)：必然趨勢?，F(xiàn)在基本上很少有媒體不做信息流廣告的了，更有大把媒體把信息流廣告發(fā)展成為收入重要來源，并靠著上市（趣頭條）。為啥是必然趨勢？很簡單就是廣告主認(rèn)賬，有大把的廣告主在后面捧著錢來買，有市場自然就有動力?，F(xiàn)在信息流廣告整個系統(tǒng)架構(gòu)也非常的完善，人才儲備也充足，市場成熟。

其次站在廣告主的來講，為什么廣告主愿意花錢來投信息流？答案很簡單，因為效果好！?。⌒Ч⑿Ч€是效果！為什么效果那么好？

原因我決定有以下幾點：

第一：廣告形式好。信息流廣告又叫原生廣告，也就是乍一看不像廣告的廣告，讓用戶不反感，更容易接受。用戶買賬，效果好，當(dāng)然廣告主愿意花錢。

第二：市場成熟，可選擇平臺多。信息流廣告現(xiàn)在是一個高度成熟的市場，尤其是大的信息流廣告平臺，機制完善，價格合理。不像搜索廣告幾乎被一家獨大，千軍萬馬過獨木橋，價格自然水漲船高。

第三：網(wǎng)民的上網(wǎng)習(xí)慣在發(fā)生變化，也就是所謂移動互聯(lián)網(wǎng)的趨勢。原來網(wǎng)民網(wǎng)頁是網(wǎng)民上網(wǎng)的很重要的入口，現(xiàn)在流量分散化全部分散在各app中，集中度降低。

1. 信息流打破了用戶與廣告間的限制

容易輕信，易被媒體操縱的消費模式已經(jīng)一去不復(fù)返了。

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展、消費結(jié)構(gòu)的升級、消費選擇的增多，導(dǎo)致消費者越來越精明，同時，對于廣告的免疫力也不斷增強。

這都意味著：他們對于廣告的要求越來越高。

普通的廣告已無法滿足他們的需求。而信息流它滿足了用戶對于廣告的多樣化，它可以嵌入到競價、信息流、視頻、社交等多種平臺，展現(xiàn)形式也更加多樣化，圖文、視頻、動態(tài)圖......

且內(nèi)容即廣告，更符合用戶的興趣愛好、瀏覽習(xí)慣等。

可以說，信息流打破了用戶與廣告間的限制。

2. 信息流使媒體資源高效利用

內(nèi)容即廣告，它使我們的媒體資源利用率更高效。

不再是以往的頂部、底部、左右兩側(cè)單一的廣告形式。它通過穿插在內(nèi)容間、評論間等多種方位全面覆蓋整個平臺資源。

信息流不僅增加了用戶對于廣告的可閱讀性，還增加了平臺的資源收入。

可以說，信息流實現(xiàn)了媒體、廣告主、用戶三方之間的共贏。

3. 信息流滿足了廣告主與廣告間的品效合一

隨著用戶心智的成長：用品類思考，用品牌表達，在營銷推廣上，廣告主會更注重“品效合一”。

而信息流作為整合營銷的一部分，社交+行為標(biāo)簽的數(shù)據(jù)融合使廣告效果達到一個精準(zhǔn)推送的目的。

尤其是社交和搜索類平臺具有多維數(shù)據(jù)，更容易為用戶設(shè)定標(biāo)簽提升廣告推送精準(zhǔn)度。同時，社交平臺的互動和二次傳播都為信息流廣告增色，增加粉絲對于廣告的互動性，并引發(fā)一個二次傳播。

據(jù)diao查，渠道的品牌形象與廣告的品牌形象之間有較強的相關(guān)性。而我們可以通過多渠道信息流推廣，讓信息流傳達更高效，讓品牌覆蓋范圍更廣，實現(xiàn)潤物細無聲和投資回報率最優(yōu)化。

4. 未來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)職業(yè)的新寵，信息流優(yōu)化師目前是緊缺崗位，首先是高校沒有該專業(yè)，職場中多數(shù)信息流優(yōu)化師都是SEMer轉(zhuǎn)崗，明顯數(shù)量不夠，此外目前市場行情熱度上升，人才需求加大，有廣告行業(yè)從業(yè)者想法的可以考慮入坑此時。