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奧格威的廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作思想解讀

大衛(wèi)·奧格威（以下簡稱奧格威）是20世紀(jì)世界廣告界公認(rèn)的一位大師級(jí)人物，是奧美廣告公司的創(chuàng)始人．該公司是世界最大的跨國廣告公司之一，1989年加盟世界最大的傳播集團(tuán)之一——WPP集團(tuán)。

奧格威既勇于參加廣告實(shí)踐，創(chuàng)作了諸如“穿哈斯威襯衫的男人”、“羅斯——羅 伊斯汽車”、“朵芙香皂”、“波多黎各旅游開發(fā)”等一系列成功的廣告?zhèn)€案，同時(shí)又勤于筆耕，給世人留下了《一個(gè)廣告人的自白》、《大衛(wèi)奧格威自傳》等傳世 佳作。奧格威在論著中論及的方面很多，這里筆者僅談一下對(duì)奧格威廣告創(chuàng)作思想的認(rèn)識(shí)。

 一、廣告的目的是銷售，廣告的內(nèi)容重于形式

 奧格威總體上講是科學(xué)派的廣告人物，他所有關(guān)于廣告創(chuàng)作的論述都滲透著對(duì)廣告 的深刻的理性思考。“什么是好廣告？”、“廣告的目的是什么？”是奧格威廣告創(chuàng)作思想的一個(gè)邏輯起點(diǎn)。關(guān)于“什么是好廣告？”，奧格威曾提及三種不同的觀 點(diǎn)：1、“客戶認(rèn)可的廣告就是好廣告”；2、“它不僅能影響群眾爭購它所宣傳的產(chǎn)品，而且它能使群眾和廣告界都把它作為一件可親可佩的杰作而長記不 忘”；3、“不吸引公眾注意就把產(chǎn)品推銷掉的作品。它應(yīng)該把廣告訴求對(duì)象的注意力引向產(chǎn)品。”奧格威認(rèn)為自己屬于第三派——“使自己的技藝深藏不露，是廣 告公司的職責(zé)。深圳市中深世紀(jì)廣告有限公司為您提供紡織企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)深圳標(biāo)志設(shè)計(jì)紡織公司標(biāo)志設(shè)計(jì)服務(wù)。

” 奧格威的上述看法緣于他對(duì)“廣告的目的是什么？”這一問題的認(rèn)識(shí)。奧格威認(rèn)為：“廣告的目的就是銷售，否則便不是做廣告。”他指出：“除非廣告活動(dòng)能產(chǎn)出 所要求的效果——大多數(shù)情況下，這指的是銷售產(chǎn)品——否則就不算是杰出的廣告活動(dòng)。銷售量是杰出廣告活動(dòng)的一個(gè)最起碼的一項(xiàng)條件。”、“衡量他們（優(yōu)秀的 廣告撰稿人）成就的標(biāo)準(zhǔn)是看他們使多少新產(chǎn)品在市場(chǎng)上騰飛。”

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