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POP廣告設(shè)計的作用和POP廣告設(shè)計的原則
隨著商品經(jīng)營活動和傳播媒體的發(fā)展，廣告的傳播手段越來越先進，廣告的設(shè)計手法也越來越高明。為了適應(yīng)市場的變化和消費需求層次的提高，一些新的廣告形式正在不斷涌現(xiàn)，并且越來越受到企業(yè)和廣告經(jīng)營者的重視，其中POP廣告就是其中一種。
一、藝術(shù)的氛圍——POP廣告
POP廣告是近年來在國內(nèi)外受到普遍關(guān)注的一種廣告形式，它在我國的發(fā)展也比 較快。 “POP”的全稱為Point of Purchase，意為“購買地點”，我國通常稱為“購買點”廣告。對它的理解也是仁者見仁，智者見智?，F(xiàn)歸納成兩種，以供讀者參考：一種是指生產(chǎn)廠商在 銷售自己產(chǎn)品的商店或其他場所布置一些以宣傳自己產(chǎn)品為目的廣告，如懸掛小旗、張貼宣傳畫等；另一種解釋比較寬泛，包括購物場所的一切有助于刺激購買欲 望，促進產(chǎn)品銷售的廣告形式，還分為室內(nèi)POP，室外POP。深圳市中深世紀廣告有限公司為您提供照明器具企業(yè)商標設(shè)計_深圳標志設(shè)計照明器具公司logo設(shè)計服務(wù)。
室內(nèi)POP指柜臺及貨架陳列、室內(nèi)燈箱、柱形廣告、模特兒以及各種懸掛、張貼的廣告等等，其 基本功能在于改善商店的購物環(huán)境，突出商品和服務(wù)的質(zhì)量，刺激消費者的購買欲望；室外POP指購物場所(如商店)外面的一切廣告形式，如門面裝潢、櫥窗、 霓虹燈、燈箱、電子顯示屏、旗幟、橫幅等，其基本功能在于吸引消費者的注意，并促使他們盡快作出走進商店的選擇。此外，隨著各商業(yè)企業(yè)對信譽形象的日益重 視，室外POP還能起到建立商店的識別標識和強化商店個性特征的作用。
二、POP廣告緣何受到青睞
POP廣告在現(xiàn)代商業(yè)活動中的作用越來越重要，不少國家已將其列為除電視、報 紙、廣播、雜志四大媒體之后的第五大廣告媒體。美國POP廣告協(xié)會主席卡瓦勒(Kawala)指出：70年代是廣告的時代，80年代是市場營銷的時代，現(xiàn) 在進入的90年代是零售和促銷的時代，其中POP廣告是關(guān)鍵性的部分。
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