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視覺識別設計的正與倒,置換,反比例,影子,破碎,符號化,夸張等設計技巧和方法
l.正與倒。倒立對鍛煉身體頗為有益。有趣的是，近年來廣告設計中本末倒置的 現象也時有出現。畫面中將人或事物有意倒過來。這樣一經倒置，便立即變得引人注目。格式塔心理學家阿恩海姆在《藝術與視知覺》里說：“倒立會使圖形完全改 變，是由于在大腦的視皮層區(qū)域中含有一個占優(yōu)勢的定向緣故。”人們長期受到一個具有固定方向因素的刺激，對形狀特點形成了特有的知覺，人總是頭在上腳在 下，水總是從上往下淌，一旦打破這種視覺形象的恒常性，便形成了新的視覺沖擊力，使日趨平淡的形象又以一種新的姿態(tài)出現。正倒有時還表現為正反，1985 年國際廣告展金獎作品《和平》、《我們祖先的未來》便是正倒和正反的典型作品?！逗推健芬詢擅秾棽钗欢^各往相反的方向飛去，象征避免戰(zhàn)爭， PEACE（和平）反寫象征當今世界戰(zhàn)亂紛紛（和平的反面是戰(zhàn)爭），我們把字母在大腦中再翻回來便會重新獲得和平。
《我們祖先的未來》以一根人類祖先的遺骨表示人類社會的延續(xù)，而倒寫的“生”字反映人類對未來的生存的憂患。反、倒既獨特又含意雋水。
2．置換。所謂置換，就是用其它東西來取代原結構中的某一部分，相互關系沒 變。面貌卻煥然一新。人們曾記得青霉素剛一問世時，幾乎成了靈丹妙藥，對一些疾病可謂藥到病除。然而隨著細菌的耐藥性增大，它有時顯得不那么靈驗。而無限 制地加大劑量又是不可能的，這時科學家們又研制出半合成青霉素，在原來的化學結構中置換了細菌抗藥的那部分，青霉素又重新征服了細菌。這個例子盡管不十分 貼切。深圳市中深世紀廣告有限公司為您提供電器設備企業(yè)商標設計深圳商標設計電器設備公司logo設計服務。
但也說明了一個道理，克服人們視覺感受上的麻木性，置換也可以產生同樣的效果、一則首飾廣告。將項鏈掛在人的脖子上，而另一拉鏈廣告又把拉鏈掛在人 的脖子上。國外有一張廣告，一副鞋帶系在兩塊肉上，乍看起來很奇怪、再仔細看，原來是一張宣傳運動能發(fā)達人的肌肉的廣告。
顯然，人們對“張冠李戴”想象格外引人注目汁。
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